Na contramão do cenário geral do país, o fluxo de viajantes internacionais no território baiano segue em expansão expressiva. Registros computados pela Polícia Federal e pela Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) revelam que a Bahia recepcionou mais de 138 mil visitantes de outros países entre janeiro e agosto de 2026. A marca representa uma alta de 3,2% frente a igual período do ano anterior e coloca o estado no topo do ranking nordestino, enquanto a média do Brasil sofreu uma queda de 1,2% no mesmo recorte.
Conectividade aérea e promoção em mercados internacionais
O aquecimento do fluxo tem ligação direta com investimentos em infraestrutura e publicidade institucional. Conforme dados levantados pelo Observatório do Turismo de Salvador a partir de bases da Embratur, os desembarques de voos internacionais diretos na capital baiana saltaram 39,5% no primeiro semestre do ano. Um dos catalisadores dessa expansão é a linha operada pela Air France rumo a Salvador, permitindo conexão com mais de duas centenas de localidades globais.
Para sustentar a atratividade, a Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA) intensificou ações promocionais no mercado externo ao longo de setembro, com apresentações na França, Canadá, Portugal e Itália. Na feira parisiense IFTM Top Resa, a comitiva destacou a diversidade das 13 zonas turísticas baianas.
Para Felipe Oliveira Pedreira, CEO da Bahia Terra Turismo, empresa de receptivo que opera transfers e passeios e orienta a hospedagem em destinos como Salvador, Morro de São Paulo e Ilha de Boipeba, o resultado decorre de uma soma de fatores. “A Bahia tem ampliado sua conectividade aérea internacional, vem sendo promovida de forma cada vez mais consistente no exterior e, principalmente, possui um produto turístico muito completo, que reúne praias, natureza, cultura, gastronomia, história e experiências autênticas”, avalia.
Transformação no comportamento do visitante estrangeiro
Paralelamente ao aumento numérico de desembarques, o perfil de quem viaja pelo território baiano vem passando por mudanças qualitativas evidentes. Há um interesse cada vez menor em roteiros rígidos ou focados exclusivamente em cartões-postais convencionais.
“O turista estrangeiro está cada vez menos interessado apenas em conhecer os principais pontos turísticos e mais interessado em viver o destino. Ele busca experiências, segurança, praticidade, contato com a cultura local e serviços que facilitem toda a jornada”, observa o executivo.
Esse público, formado predominantemente por europeus e sul-americanos, costuma estruturar a logística de viagem antes do embarque original. “Mais do que um perfil definido apenas pela nacionalidade, percecemos um viajante que valoriza experiências”, resume o CEO, destacando que localidades como Praia do Forte, Boipeba e Morro de São Paulo se sobressaem por mesclar patrimônio cultural, natureza preservada e vivências singulares.
Coordenação logística e integração de modais de transporte
A complexidade geográfica de algumas das regiões mais procuradas da Bahia torna o suporte operacional um item fundamental para o viajante de fora do país. “O turista estrangeiro não conhece necessariamente a logística local e, por isso, valoriza muito uma empresa que consiga integrar aeroporto, hotel, passeios e deslocamentos”, destacou.
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Com informações e imgem do Valor.