O mercado de propaganda política digital no Brasil atingiu um marco inédito nas últimas eleições. Com a saída estratégica do Google, que vetou anúncios político-eleitorais, o fluxo de verbas migrou intensamente para as plataformas da Meta.
Essa movimentação financeira transformou o Facebook e o Instagram nos principais palcos de disputa eleitoral. O fenômeno reflete a adaptação das campanhas a um novo ecossistema de comunicação digital, onde o impulsionamento de conteúdo se tornou vital.
Conforme dados oficiais divulgados pelo Tribunal Superior Eleitoral, o volume de recursos aplicados revela uma mudança de comportamento dos candidatos na busca por votos.
Recorde de investimentos na Meta
A Meta consolidou sua posição como a maior beneficiária dos orçamentos de campanha. Os dados indicam que foram destinados R$ 520,9 milhões às plataformas da empresa, um patamar 33,6% superior à soma das quatro eleições anteriores, que totalizaram R$ 389,9 milhões.
Mesmo ao ajustar os valores pela inflação, utilizando o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), o montante real atinge R$ 460,98 milhões. Isso representa uma diferença expressiva de 13% em comparação aos ciclos passados, comprovando que o impulsionamento nas redes sociais é a prioridade atual.
O protagonismo de Flávio Bolsonaro
Entre os nomes que mais investiram em estratégias digitais, destaca-se o senador Flávio Bolsonaro. Sua campanha à Presidência foi a maior responsável pelo volume de gastos, aplicando R$ 18,5 milhões nas plataformas da Meta.
Este valor isolado corresponde a mais da metade de todas as despesas registradas com Facebook e Instagram em 2018, quando os números são corrigidos pela inflação. O senador liderou o ranking, demonstrando o peso da estratégia digital em sua candidatura.
Comparativo entre as candidaturas
A disputa pela atenção do eleitor online também envolveu outros nomes de peso. O presidente Lula, por exemplo, destinou R$ 13,5 milhões, valor que equivale a 38,6% da soma das eleições de 2018, já com a devida correção pelo IPCA.
É importante notar que, em 2022, Jair Bolsonaro também liderou os gastos com as plataformas da Meta, registrando R$ 5,18 milhões. Esse valor triplicou ao longo dos anos, com um aumento real de 197,4% quando consideramos o impacto da inflação no período.
O impacto da ausência do Google
Embora o Google tenha faturado R$ 140,94 milhões entre 2018 e 2022, a empresa decidiu interromper a veiculação de anúncios políticos em 2024 e manteve a proibição em 2026. Essa lacuna forçou as campanhas a redesenharem seus investimentos.
A concentração de gastos em apenas um grupo de plataformas levanta debates sobre a eficácia e a visibilidade das campanhas. Com 89,7% do total de gastos concentrados em 2022 nas três eleições analisadas, a dependência das redes sociais se mostra um fator determinante para o sucesso eleitoral moderno.
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Fonte: Valor.